هل في الصفحة الرئيسية ما يفرّق الموقع الذي يستشهد به AI Overview عن غيره؟ 47 إشارة في 488 موقعًا

ما السؤال الذي يجيب عنه هذا البحث؟

تنتشر قوائم نصائح تعد صاحب الموقع بالظهور في إجابات الذكاء الاصطناعي: أضف ملف llms.txt، وأضف مخطط الأسئلة الشائعة (FAQPage)، واملأ صفحتك بالبيانات المنظَّمة (Schema). ويقول Google في المقابل إن الظهور في ميزات الذكاء الاصطناعي في بحثه ليس له متطلبات تقنية إضافية¹. ويقول أيضًا إنك لا تحتاج ملفات جديدة للآلات، ولا ملفات نصية للذكاء الاصطناعي، ولا ترميزًا (Markup)، لتظهر في بحثه².

فأي الكلامين أقرب إلى ما يحدث؟ لم نجرّب إضافة شيء إلى موقع ثم نراقب أثره. بل أخذنا مواقع ظهرت في نتائج بحث عربية حقيقية، وقسمناها مجموعتين: مواقع استشهدت بها «النبذة باستخدام الذكاء الاصطناعي» (AI Overview) في Google، ومواقع لم تستشهد بها. ثم سألنا: هل تختلف الصفحة الرئيسية (Homepage) في المجموعة الأولى عنها في الثانية؟

وفحصنا في كل صفحة رئيسية 47 إشارة (Signal). ونعني بالإشارة شيئًا يراه برنامج في الصفحة: وسمًا (Tag) في رأسها، أو رابطًا، أو نوعًا من البيانات المنظَّمة، أو ملفًا بجانبها مثل llms.txt. والجواب المختصر: لم تفرّق أي إشارة من الـ47 بين المجموعتين. لكن لهذا الجواب حدودًا، وحدوده جزء من النتيجة، فنشرحها معه.

أي المواقع قارنّا؟

بدأنا من بحثنا الأول عن أسئلة الشركات بالعربية في Google. طرحنا فيه 60 سؤالًا عربيًا للشركات على Google وBrave بإعدادات السعودية. ومنه جمعنا كل موقع شركة ظهر في النتائج، فبقي 596 موقعًا بعد استبعاد 10 مواقع لشركات عالمية بقاعدة كتبناها قبل الفحص.

ثم حفظنا الصفحة الرئيسية لكل موقع في جولة واحدة يوم 28 سبتمبر 2026. وهي الصفحات نفسها التي بنينا عليها بحث زواحف الذكاء الاصطناعي. وردّت الصفحة الرئيسية برمز 200، أي نجح الطلب، في 488 موقعًا. وعلى هذه المواقع تُبنى كل مقارنة هنا، إلا حيث نذكر أساسًا آخر.

ثم قسمناها بحسب البحث الأول. فالموقع «المستشهَد به» موقع ظهرت صفحة منه مصدرًا في AI Overview واحد على الأقل في بحث Google بإعدادات السعودية. وقد ظهر AI Overview في 57 سؤالًا من الستين، لكن أداة الجمع أعادت قائمة مصادره في 48 منها فقط، فعلى هذه الأسئلة الـ48 بُنيت العلامة. وكانت المواقع المستشهَد بها 91 موقعًا، وبقي 397 موقعًا لم يستشهد بها AI Overview في أي منها.

وهذه مواقع ظهرت في نتائج بحث عربية (Google أو Brave)، لا عيّنة عشوائية من الشركات. وليست «شركات سعودية» أيضًا: من 578 موقعًا ردّت على الفحص، تنتهي نطاقات 82 موقعًا فقط باللاحقة sa. لذلك تصف الأرقام هذه المواقع وحدها.

كيف تُقرأ المقارنة؟

لكل إشارة سؤال واحد: ما نسبة المواقع التي تحملها في كل مجموعة؟ خذ رابط الاتصال الهاتفي، وهو رابط يبدأ بـtel: فيفتح الاتصال بلمسة على الجوال. وجدناه في 42 من 91 موقعًا مستشهَدًا به، أي 46.2%، وفي 140 من 397 موقعًا غير مستشهَد به، أي 35.3%.

الفرق هنا 10.9 نقطة مئوية (Percentage point). لكن الفرق وحده لا يكفي، فالمجموعتان عيّنتان، وقد يظهر فرق كهذا بالصدفة. لذلك نحسب لكل إشارة قيمة p (p-value) باختبار فيشر الدقيق (Fisher's exact test). وقيمة p تجيب عن سؤال واحد: لو لم يكن بين المجموعتين فرق حقيقي، فما احتمال أن نرى فرقًا بهذا الحجم أو أكبر؟ والعادة أن يُعدّ الفرق «دالًّا» إن كانت القيمة أقل من 0.05.

وحين نختبر 47 إشارة معًا، تكبر فرصة أن تعبر إحداها هذا الحد بالصدفة. فنصحّح لذلك بطريقة بونفيروني (Bonferroni): نقسم 0.05 على 47، فلا يُعدّ الفرق دالًّا بعد التصحيح إلا إن نزلت قيمة p تحت 0.001 تقريبًا.

النتيجة الأولى: لا إشارة من 47 فرّقت بين المجموعتين

لم تنزل قيمة p تحت 0.05 في أي إشارة من الـ47، حتى قبل التصحيح. وأقربها رابط الاتصال الهاتفي نفسه، بقيمة 0.056. وبعد التصحيح صارت القيم كلها 1.0، وهي أعلى قيمة ممكنة.

وتأتي بعده إشارتان. الأولى الرابط المعتمد (Canonical)، وهو وسم يخبر محركات البحث بالنسخة الأصلية من الصفحة. وجدناه في 72 من 91 موقعًا مستشهَدًا به (79.1%)، وفي 342 من 397 (86.1%)، فكان أقل عند المستشهَد بها لا أكثر. والثانية أن تكون لغة الصفحة المعلنة عربية: 55 من 91 (60.4%) مقابل 205 من 397 (51.6%).

ولم يكن للفروق اتجاه واحد. فالنسبة كانت أعلى عند المستشهَد بها في 22 إشارة، وأقل في 24، ولم يحمل أي موقع الإشارة الباقية، وهي توجيه nosnippet. فلا تبدو المواقع المستشهَد بها أكثر عناية بكل شيء من غيرها.

لكن هل غياب أي فرق دالّ أمر لافت؟ مع 47 اختبارًا، يُتوقّع أن تعبر بعض الإشارات حد 0.05 بالصدفة. فجرّبنا ذلك: نقلنا علامة «مستشهَد به» بين المواقع الـ488 عشوائيًا، وأبقينا الإشارات كما قسناها، وأعدنا الاختبارات الـ47، وكررنا ذلك 10 آلاف مرة. فعبرت الحدَّ 1.9 إشارة في المتوسط، ولم تعبره أي إشارة في 19.6% من المرات.

فالصفر الذي وجدناه نتيجة عادية، لا نتيجة غريبة.

النتيجة الثانية: حتى الإشارات التي تكثر عنها النصائح لم تفرّق

فماذا عن الإشارات التي تتكرر في نصائح الظهور في إجابات الذكاء الاصطناعي؟ ملف llms.txt ملف نصي يضعه صاحب الموقع في جذره، ليلخّص موقعه لنماذج الذكاء الاصطناعي. ووجدنا ملفًا حقيقيًا منه، أي ملفًا نصيًا لا صفحة ويب عادية ولا نسخة من robots.txt، في 36 من 91 موقعًا مستشهَدًا به (39.6%)، وفي 127 من 397 (32.0%).

أما البيانات المنظَّمة، فأسطر في كود الصفحة تصف محتواها للآلات بلغة موحّدة. ومنها مخطط الأسئلة الشائعة (FAQPage)، ووجدناه في 10 من 91 (11.0%) مقابل 26 من 397 (6.5%). ومنها مخطط المؤسسة أو النشاط المحلي (Organization أو LocalBusiness)، الذي يعرّف بالشركة واسمها وعنوانها، ووجدناه في 62 من 91 (68.1%) مقابل 267 من 397 (67.3%).

في الإشارتين الأوليين النسبة أعلى عند المستشهَد بها، لكن الفرق لم يعبر حد 0.05. فقيمتا p فيهما بين 0.05 و0.2. ولا يعني ذلك أن الفرق صفر. ففي llms.txt بلغ الفرق 7.6 نقطة، وما تتسع له البيانات بثقة 95% يمتد من فرق صغير لصالح غير المستشهَد بها إلى 18.7 نقطة لصالح المستشهَد بها.

ولا تخالف نتيجتنا ما نشرته شركتان تبيعان أدوات لتحسين الظهور في محركات البحث. فقد كتبت SE Ranking في نوفمبر 2025 أنها لم تجد ارتباطًا بين الاستشهاد في إجابات الذكاء الاصطناعي وملف llms.txt³. وكتبت Ahrefs في مايو 2026 أن إضافة البيانات المنظَّمة لم ترفع الاستشهاد رفعًا كبيرًا في أي منصة⁴.

وماذا عن الأعداد ولاحقة النطاق؟

الإشارات الـ47 كلها من نوع «نعم أو لا». وقسنا بجانبها 6 أعداد، مثل عدد الروابط والصور. وفي اثنين منها فرق يستحق الذكر. فالوسيط (Median)، وهو القيمة التي تقع في منتصف المواقع إذا رُتّبت، كان أقل عند المستشهَد بها في عدد الروابط (48 مقابل 66) وعدد الصور (13 مقابل 22). وقيمة p في الروابط 0.0443، أي تحت 0.05 قبل التصحيح، وفي الصور 0.0685، ولا يثبت أي من الفرقين بعد التصحيح. لكننا حفظنا أول 200 ألف بايت من كل صفحة، فتنقص هذه الأعداد في الصفحات التي قُطعت عند هذا الحد. وفي الصفحات الكاملة وحدها اختفى فرق الروابط وبقي فرق الصور. لذلك نذكرها ولا نقرؤها نتيجة.

ولم يفرّق طول النص: الوسيط 702 كلمة ظاهرة عند المستشهَد بها، و803 عند غيرها. ولم تفرّق لاحقة النطاق (Domain ending). فمن 577 موقعًا ردّت صفحتها الرئيسية برمز ما، استُشهد بـ18 من 82 موقعًا تنتهي بـsa (22.0%)، وبـ83 من 402 تنتهي بـcom (20.6%).

النتيجة الثالثة: الاختبار يلتقط الفروق الكبيرة، وقد تفوته الصغيرة

هنا الحد الذي وعدنا بشرحه. فالاختبار لا يكشف كل فرق، بل الفرق الذي يكفي حجمه ليبرز فوق تذبذب الصدفة. وقدرته على ذلك تُسمّى قوة الاختبار (Statistical power). والسؤال المعتاد: ما أصغر فرق يلتقطه الاختبار في 80% من المرات؟

مع 91 موقعًا مقابل 397، يلتقط الاختبار بهذه القوة فرقًا يبلغ نحو 16 نقطة مئوية حين تكون الإشارة في ثلث المواقع: 16.4 نقطة إن كانت أكثر عند المستشهَد بها، و14.9 إن كانت أقل. ويصغر هذا الحد كثيرًا في الإشارات النادرة.

فإن كانت الإشارة في 5% من المواقع غير المستشهَد بها، التقط الاختبار فرقًا من 9.1 نقطة فأكثر. وإن كانت في 10% فمن 11.7 نقطة، وفي 20% فمن 14.5، وفي 35.3% فمن 16.4، وفي 50% فمن 16.1. ولو كان هناك فرق حقيقي من 10 نقاط في إشارة موجودة في ثلث المواقع، لأخطأه الاختبار في أغلب المرات.

لماذا قد لا تقول الصفحة الرئيسية الكثير؟

وفي البيانات سبب آخر للحذر: الصفحة التي يستشهد بها AI Overview نادرًا ما تكون الصفحة الرئيسية. ففي البحث الأول استُشهد بـ115 موقعًا ممن ردّت على الفحص، ومنها المواقع الـ91 في مقارنتنا. ولم يستشهد AI Overview بالصفحة الرئيسية نفسها إلا في 3 مواقع من الـ115. وفي الباقي استشهد بصفحات داخلية، مثل مقال أو صفحة خدمة. فنحن نقيس صفحة، والاستشهاد يذهب في الغالب إلى صفحة أخرى من الموقع نفسه.

والمجموعة غير المستشهَد بها ليست متجانسة أيضًا: ثلثاها، 264 موقعًا من 397، لم تظهر إلا في Brave. وحين ضيّقنا المقارنة، مرة على المواقع التي عرضها Google ومرة على الصفحات التي حُفظت كاملة، لم يثبت أي فرق بعد التصحيح.

ماذا يعني هذا لموقع شركتك؟

إن أضفت ملف llms.txt أو مخطط الأسئلة الشائعة لتظهر في AI Overview، فبياناتنا لا تُظهر أن المواقع المستشهَد بها تحملهما أكثر من غيرها بفرق يتجاوز الصدفة. ولا يعني ذلك أن تحذفهما، ولا أنهما بلا أثر، فالفروق الصغيرة تفوت عيّنة بهذا الحجم. لكنه يعني ألا تعوّل عليهما وحدهما.

والاستشهاد في بياناتنا ذهب في الغالب إلى صفحات داخلية. فمن أراد أن يفهم لماذا استُشهد بموقع دون آخر، فالأقرب أن يبدأ من تلك الصفحات، لا من الصفحة الرئيسية. وهذا ما لم يقسه هذا البحث.

كيف أجرينا البحث

حدود البحث

• العيّنة كل موقع شركة ظهر في نتائج بحثنا السابق لـ60 سؤالًا عربيًا للشركات، لا عيّنة عشوائية من الشركات، فالنتيجة تصف هذه المواقع وحدها.
• استشهد AI Overview بالصفحة الرئيسية نفسها في 3 مواقع فقط من 115 موقعًا مستشهَدًا به، وكانت الصفحة المستشهَد بها في الغالب صفحة داخلية، فإشارات الصفحة الرئيسية بديل تقريبي عن الصفحة التي استُشهد بها.
• كل موقع في العيّنة ظهر أصلًا في Google أو Brave، فالمواقع لا تمتد من المجهول إلى المشهور، وهذا يصعّب رؤية الفروق.
• ثلثا المواقع غير المستشهَد بها (264 من 397) لم تظهر إلا في Brave، فهذه المجموعة تخلط مواقع لم يعرضها Google بمواقع عرضها ولم يستشهد بها، والمقارنة مع 133 موقعًا عرضها Google لا يثبت فيها أي فرق بعد التصحيح أيضًا.
• «مستشهَد به» يعني الاستشهاد مرة واحدة على الأقل في AI Overview في بحث Google بإعدادات السعودية، ولا يقول شيئًا عن ChatGPT ولا عن غيره من المساعدات.
• في 9 من إجابات AI Overview الـ57 أعادت أداة الجمع النص دون قائمة المصادر، فقد يكون بين المواقع غير المستشهَد بها موقع استُشهد به في تلك الإجابات، وهذا يقرّب المجموعتين ويصعّب رؤية الفرق.
• مع 91 موقعًا مستشهَدًا به يلتقط الاختبار في 80% من المرات فرقًا من نحو 16 نقطة مئوية في إشارة موجودة في ثلث المواقع، وقد يفوته فرق أصغر. ولا تستبعد البيانات كل فرق أكبر: في llms.txt يمتد فاصل الثقة 95% إلى 18.7 نقطة لصالح المستشهَد بها.
• اختبرنا 47 إشارة، فكان يُتوقّع أن يعبر بعضها حد 0.05 بالصدفة، ولم يعبره أي منها، ولا يثبت أي فرق بعد التصحيح.
• تتوقف الصفحة المحفوظة عند 200 ألف بايت، وقُطعت 292 صفحة من 488، فما يأتي متأخرًا في الصفحة، مثل روابط التذييل والسكربتات والبيانات المنظَّمة المتأخرة، قد يفوتنا. والقطع أكثر قليلًا عند غير المستشهَد بها: 242 من 397 (61.0%) مقابل 50 من 91 (54.9%).
• جلبنا كل صفحة رئيسية مرة واحدة باسم متصفح لا باسم Googlebot، فالموقع الذي يرسل لزاحف Google صفحة أخرى قيس على الصفحة التي وصلتنا.
• المواقع التي ردّت على طلبنا برمز 403 أو 429 خارج المواقع الـ488، وهي ليست مجموعة عشوائية: كانت أكثر بين المستشهَد بها (24 من 115) منها بين غيرها (59 من 462).
• تُقرأ الإشارات بقواعد آلية من كلمات وأنماط، فقد تفوت القاعدة إشارة حقيقية أو تلتقط غيرها. فقد كانت قاعدة طلب عرض السعر في نسخة أولى من التحليل تلتقط كلمة book المفردة، فتعدّ روابط Facebook، وصُحّحت قبل النشر.
• نعدّ وجود الإشارة، لا صحتها ولا عملها: فالمخطط الموجود قد يكون ناقصًا أو مخالفًا لما في الصفحة، ووسم القياس الموجود قد لا يعمل، والرابط المعتمد قد يشير إلى صفحة أخرى.
• الإشارات الـ47 هي ما قاسه تحليلنا، لا كل ما في الصفحة الرئيسية، فالنتيجة لا تشمل جودة المحتوى ولا شيئًا آخر لم نقسه.
• علامة «مستشهَد به» لقطة من يوم البحث الأول، وAI Overview يتغير من يوم إلى يوم.
• فرقا عدد الروابط والصور على حافة الدلالة قبل التصحيح، ويتأثران بقطع الصفحة عند 200 ألف بايت، فنذكرهما ولا نقرؤهما نتيجة.
• يقيس البحث ما في الصفحة الرئيسية، لا ما يسبب الاستشهاد.

البيانات

• جدول الاختبارات: صف لكل إشارة من 47 ولكل عدد من 6 ولطلبنا المرفوض، فيه عدد المواقع ونسبتها في كل مجموعة وقيمة p قبل التصحيح وبعده (54 صفًّا مجمّعًا، بلا أسماء مواقع ولا نطاقات)CSV · 11 KB
• دليل أعمدة جدول الاختبارات: معنى كل عمود وقيمه، ومتى تكون الخلية فارغةCSV · 4 KB

الترخيص: CC BY 4.0

كيف تستشهد بهذا البحث

الترخيص CC BY 4.0: يكفي ذكر وصول (Wsool.ai) والرابط

أدلة تستشهد بهذا البحث

• هل يُظهر llms.txt وSchema شركتك في إجابات الذكاء الاصطناعي؟
• ماذا تقول إجابة Google لعميلك عن السعر والأفضل؟